进军包装饮品市场，小罐茶是要转型吗？

2025年5月(yuè)21日，在第六个“国际茶日”到来之际，小罐茶发布战略新品“小罐茶·高香无糖茶”，进入包装饮品(yǐnpǐn)市场。

自2012年创立以来，小罐(xiǎoguàn)茶一直致力于中国茶的现代化、标准化表达，向世界展示(zhǎnshì)中国茶的更多可能性。入局13年，小罐茶不断开发新(kāifāxīn)产品线，深入完善品牌布局，这背后，也反映出了消费市场的蜕变与茶行业的转型升级(shēngjí)。

秉承“正宗茶企、正宗茶味”宗旨，小罐茶以对茶叶的深度沉淀与专业态度(tàidù)为(wèi)根基，精准洞察(dòngchá)茶饮料行业的断层(duàncéng)机遇，在快消赛道的激烈竞争中，以从容姿态应对行业加速度，坚守茶味本真。依托全产业链优势，小罐茶将十三年积累的制茶工艺转化为入局新赛道的核心竞争力，基于高标准原料甄选和“功夫茶(gōngfūchá)萃取工艺”，创新性叠加厚重茶香与馥郁(fùyù)花香，萃取出层次(céngcì)高扬的复合香气(xiāngqì)，解决茶饮料“有糖无香(wúxiāng)、有香无韵”的行业难题。此举不仅为瓶装茶注入功夫茶的灵魂，更以品质突破(tūpò)为茶饮行业开辟价值升级新路径。中国农业科学院茶叶研究所检测报告显示，新品在汤色、香气、滋味三项核心指标上均在行业名列前茅。

小罐茶(chá)高香无糖茶不仅保留了茶叶(cháyè)的(de)天然高香与纯粹本味，在(zài)研发(yánfā)配方上精准适配健康新主张，更将茶文化底蕴与东方美学基因(jīyīn)巧妙融入现代潮生活理念。在包装上，小罐茶依然秉持“在创新中传承”的原则，选用深入人心的传统中国色、功夫茶器型作为设计基础。同时，大胆与中国高定服装设计师劳伦斯·许(Laurence Xu)合作，从传统东方吉祥纹样中汲取(jíqǔ)创作灵感，打造小罐茶的专属“茶枝纹”，赋予中国茶饮，独特的、可穿戴的、时尚艺术属性。

小罐茶创始人杜国楹在发布会上表示，即饮茶市场正向3000亿规模大步迈进，作为“超级水替”与“超级饮料替”，茶，这一承载着千年底蕴(dǐyùn)的“国饮“，正迎来前所未有(qiánsuǒwèiyǒu)的发展(fāzhǎn)机遇(jīyù)。“回望历史长河，无论是唐煎、宋点、明泡，还是(háishì)如今风靡大街小巷的奶茶、开盖即饮的茶饮料，中国茶的品饮方式(fāngshì)始终在变革(biàngé)中前行。年轻人喝茶的新方式，正是中国茶品牌走向世界的破局密码，是与世界对话的正确姿态。

积淀13年进军快消赛道，小罐(xiǎoguàn)(xiǎoguàn)茶推出高香无糖茶的背后(bèihòu)，是其全产业链(chǎnyèliàn)生态与(yǔ)多品牌战略的强力支撑。以“倒做逻辑”对产业链进行整合，小罐茶依托“8+1”的工厂(gōngchǎng)协同布局和各个研发中心(zhōngxīn)，全面落实“全产业链+大研发”发展战略，并基于科学做茶理念，将非遗制茶技艺转化为标准化参数，为每一瓶茶饮料的统一品质(pǐnzhì)与正宗茶味奠定了坚实基础。同时(tóngshí)，通过“小罐茶”“年迹”“小罐茶园”三大子品牌布局，小罐茶逐渐形成了覆盖高端礼品、日常消费和文化体验的茶饮生态矩阵，也展现出了小罐茶不断开拓茶饮场景、探索现代茶饮生活解决方案的品牌升级方向。

从罐装茶(chá)到便携瓶装茶，小罐茶完成了从传统(chuántǒng)茶饮(yǐn)到现代即饮场景生态的又一次升级。这款切入无糖茶(tángchá)饮市场的新品，以“传统茶韵+东方(dōngfāng)潮饮”的差异化(huà)定位，填补了年轻消费者对品质茶饮的需求缺口。这不仅强化了小罐茶“全人群×全场景”的战略布局，更通过瓶装茶与原有三大品牌矩阵的协同效应，推动中国茶饮行业向品质化、健康化方向升级，展现(zhǎnxiàn)了传统茶企在新消费市场中的创新活力和引领作用。