AI、非遗元素搜索量大涨 年中消费促销季“新国货”兴起

六月中旬以来，随着年中消费(xiāofèi)促销季的到来(dàolái)，全国消费市场迎来新一波热潮，提振消费效果明显。 记者了解到，今年(jīnnián)年中的促销活动比往年(wǎngnián)来得更早也更长一些。自5月中旬，各大主流电商平台便已开启预热(yùrè)促销活动。部分平台促销活动将持续到6月20日，总时长超过1个月。 大家都(dōu)在买什么？数据发现，AI浪潮催动AI相关产品受到(shòudào)高度关注(guānzhù)，同时国潮商品受到消费者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，中国品牌发展迅速。近一个月来，平台消费热度排名前100的品牌中有超七成是中国品牌，其中，关于“AI元素(yuánsù)”“非遗元素”产品搜索(sōusuǒ)量同比分别增长超120%、270%。 生活服务类消费(xiāofèi)增长显著，平台数据显示，家政服务成交额破亿。其中，家电清洗(qīngxǐ)、洗衣订单量分别同比增长211%，超10倍。 都是谁在买买买？数据发现(fāxiàn)，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。其中，江西省南昌市南昌县、山东省菏泽市成武县分别成为(chéngwéi)平台(píngtái)消费力(xiāofèilì)最强、消费力增长最强的区县。 购买活力也有效拉动了消费市场。中国(zhōngguó)商业联合会(liánhéhuì)发布(fābù)的最新数据显示，中国零售业景气指数连续10个(gè)月维持在扩张区间运行。受年中线上促销活动和“以旧换新”政策等因素影响，线上零售增幅明显扩大。 国家统计局最新数据显示，在年中促销、消费品(xiāofèipǐn)“以旧换新”政策等共同(gòngtóng)作用下，5月份，社会消费品零售总额同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点，增速(zēngsù)创2023年12月以来最高。 AI产品热销 “新国货”兴起(xīngqǐ) 记者在(zài)走访市场中发现，AI智能新品在加速研发推广，拥抱前沿科技的“新国货”成了消费(xiāofèi)新热点。 可爱的机器(jīqì)狗、和人对话聊天并解答(jiědá)生活小问题的AI智能冰箱彩电、长出长长手臂(shǒubì)能够灵活捡拾垃圾的扫地机器人、引领孩子探索(tànsuǒ)十万个为什么的掌上机器人、屏幕可以卷轴升降的笔记本电脑等等，各种新颖的高科技家用产品让人目不暇接。 京东MALL北京双井店副(fù)店长 陈瑞：目前，店内出售的家电和3C数码产品基本都接入了AI大模型(móxíng)，可实现语音(yǔyīn)交互、健康管理等功能。目前AI类产品的销量环比增长超两倍。 一份(yīfèn)基于平台消费数据与人群调研报告显示，消费者对于AI产品或服务的需求正处于(chǔyú)从“尝鲜”到“刚需”的转型窗口期，超80%被访者希望产品融合(rónghé)AI技术。其中，智能穿戴、大小家电、手机等AI实物(shíwù)品类，消费者最为关注。 国家发展改革委宏观经济研究院研究员 张林山：当一个产品具备了(le)AI功能时，它能够给中国品牌带来一种“眼前一亮”的(de)升级感，这种升级感不仅体现在(zài)产品的功能性和智能化上，更体现在品牌对于未来科技(kējì)趋势的把握和引领上。 与此同时，各地也在积极推动(tuīdòng)“AI+消费”。其中，上海将推动人工智能新品首发首秀首展(shǒuzhǎn)，优化(yōuhuà)AI消费品供给，打造人工智能特色商圈。通过加强政策引导扶持，整合各方资源，搭建创新平台(píngtái)，吸引更多优秀企业与人才投身于“人工智能+消费”领域。 找准消费者兴趣点 “老国货”焕发新(xīn)活力 记者在采访中还注意(zhùyì)到，不少(bùshǎo)老字号品牌找准(zhǎozhǔn)消费群体的兴趣点，通过产品创新、品牌活化、渠道拓展等方式，在新一波消费热潮中焕发新活力。 在浙江嘉兴(jiāxīng)一丝绸企业的直播间里，主播正在展示最新款丝绸家居服(jiājūfú)。6月份，企业在5个电商平台上首次开设了直播间，每天轮番上播。最近这(zhè)段时间，企业线上销售比例占到总销售额的六成。 浙江嘉欣金三塔(sāntǎ)丝绸服饰有限公司直播经理 盛琦铭：通过对后台的数据分析，35岁以下的消费(xiāofèi)占比是50%以上。 这个成立于1926年的(de)中华老字号品牌，为何成为年轻群体的新宠？企业负责人告诉记者，取胜(qǔshèng)的法宝是找到年轻消费群体的兴趣点。比如一款与敦煌博物馆联名的国潮(guócháo)睡衣，颇受年轻人的喜爱。 针对年轻人(niánqīngrén)的个性化需求，今年企业还专门推出定制服务。 浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司设计总监 邢媛媛：我们捕捉到更多人的定制需求，一件(yījiàn)睡衣也(yě)可以定制，一般7天左右我们就(jiù)能够送到消费者的手上。 在江西南昌的绳金塔历史文化街区，身着汉服的年轻人举着国风包装的蛋黄麻花拍照打卡，而背后是南昌市具有百年(bǎinián)历史的中华老字号品牌“品香斋(pǐnxiāngzhāi)”，传统与潮流在这(zhè)一刻交融。 结合年轻人的兴趣点，百年老味道有了符合时代审美的表达方式。在(zài)保持(bǎochí)蛋黄麻花传统工艺的同时，开发出国风系列包装，将汉服(hànfú)文化、表铜纹样等元素融入(róngrù)设计，成为西湖区绳金塔街区的文旅融合新地标。 南昌市品香斋旅游食品有限公司负责人 黄冰冰：每天骑手来店源源不断，忙得几乎停不下来。我们(wǒmen)的蛋黄(dànhuáng)麻花、桃酥等产品，销量同比增长(zēngzhǎng)150%。 平台数据(shùjù)显示，今年年中消费(xiāofèi)促销活动中，国潮商品受到消费者更多青睐。“非遗元素”产品搜索量同比增长了270%，非遗商品销售额(xiāoshòué)环比(huánbǐ)提升209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。 来源：央视新闻(xīnwén)客户端